2025-05-14中国质量新闻网
中国质量新闻网讯 为规范网络直播营销行为，净化直播电商生态，促进新业态健康发展，近日，辽宁省丹东市市场监管局多部门联动，对市内4个省级电商直播基地和1个电商平台企业实施精准指导，通过“检查+问需+指导”模式助推行业规范发展。
聚焦问题导向，提升主体合规意识
针对行业存在的虚假宣传、商品质量等突出问题，详细讲解《辽宁省网络直播营销行为合规指引(试行)》，精心编制《食品广告》《三品一械广告》《丹东市网络直播广告》合规指引，创新采用“场景化解析+典型案例示范”方式，解读广告宣传中的高频风险点，引导电商直播企业严把质量关，帮助企业建立营销合规机制，从源头防范经营风险。
实施现场“体检”，强化风险防控能力
在直播基地开展现场督导：随机抽查货架商品检测报告及合格证明;核验直播内容广告属性，明确广告发布者、广告经营者或广告代言人的法律责任;规范实时话术禁用“绝对化用语”;警示头部主播和直播营销服务机构不得实施“互黑”“互踩”、恶意炒作、商业诋毁等不正当行为。
夯实监管基础，建立监管长效机制
创新设计《直播企业信息台账》，全面采集基地内直播企业的基本情况、主播情况、直播商品、联系方式等核心数据，构建动态监管数据库，做到底数清、情况明。通过定期回访、定向监测等方式，建立常态化监管机制。
下一步，整治工作将覆盖全地区直播基地，围绕主体摸排、问题整治、制度完善等持续发力，通过规范经营主体、直播内容、服务机构，推动直播经济高质量发展。(来源：丹东市市场监管局)